在現(xiàn)實(shí)工作中我們可以發(fā)現(xiàn)：凡企業(yè)文案想到廣告公司中謀求發(fā)展的，大多數(shù)吃了閉門(mén)羹，或者被梳著小辮子的創(chuàng)意總監(jiān)們遺憾的告之：“創(chuàng)意思路，文思跳躍方面不是我們需要的”而婉言拒絕；凡廣告公司的文案若想到企業(yè)發(fā)展，即便應(yīng)聘成功，也絕不會(huì)工作到試用期一半的時(shí)間就會(huì)被請(qǐng)出門(mén)外。

　　一個(gè)是廣告主自身，一個(gè)是服務(wù)于廣告主的，為什么這兩者中的同一職位竟然有這樣難以相容的尷尬？！這說(shuō)明了什么？

　　筆者以為，這個(gè)現(xiàn)象是對(duì)當(dāng)前

　　結(jié)論其實(shí)也不難歸結(jié)：廣告公司的文案為了在競(jìng)標(biāo)中脫穎，自然語(yǔ)不驚人死不休，“沉魚(yú)落雁，閉月羞花”，語(yǔ)壓群雄的文采著實(shí)令廣告主嘆服，而頭頂上還有個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)整天用“飛揚(yáng)、創(chuàng)意、跳躍”等折磨文字的要求來(lái)盯著你，即使你有心平和也難免崢嶸。一句話(huà)，在廣告界沒(méi)有驚世駭俗的文思，就別混這碗飯！

　　每當(dāng)我看到各位同仁以“天花亂墜”的文案為榮時(shí)，我都不免唏噓感嘆：求索者最悲哀事莫過(guò)于上下求索而不得真道！

　　企業(yè)文案則不同，身在企業(yè)，就是與產(chǎn)品共榮辱，同進(jìn)退，做死一個(gè)產(chǎn)品就做死一個(gè)文案。每一篇廣告必見(jiàn)銷(xiāo)售，每一次投放必有回報(bào)，這是企業(yè)文案生存發(fā)展的準(zhǔn)則。我不是說(shuō)企業(yè)文案就得了真經(jīng)真道了，而是他們更了解產(chǎn)品，更懂得廣告銷(xiāo)售的意義。他們不指望哪一天所寫(xiě)的廣告能拿大獎(jiǎng)，也沒(méi)想過(guò)把廣告稱(chēng)之為作品去參賽。一則廣告發(fā)布了，他們第一關(guān)心的事是電話(huà)量又增加了多少？這次選擇的媒體比上一次是否更好？吸引到的目標(biāo)人群是否準(zhǔn)確？來(lái)電者都存在哪些問(wèn)題？

　　沒(méi)有張揚(yáng)的文字，眩目的詞藻，就像《一天不大便等于抽三包煙》這樣的軟文，它只能是來(lái)自于廣告主自己，但它卻不會(huì)被評(píng)為xxxx杯廣告文案大獎(jiǎng)，而那些獲得一等獎(jiǎng)的“文案作品”往往并不會(huì)給廣告主帶來(lái)直線(xiàn)上升的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　我也在廣告公司里做過(guò)，也曾應(yīng)幾位廣告主的要求在一天里創(chuàng)作6個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)、6篇產(chǎn)品介紹、2篇企業(yè)文化、7篇標(biāo)識(shí)寓意、以及1篇產(chǎn)品文案。他們分別是獸藥、中藥、海洋釣魚(yú)用具三種廣告主的產(chǎn)品。我會(huì)在一天的時(shí)間里了解這三種完全不同的產(chǎn)品特性嗎？只是我的文字打動(dòng)了他吧。

　　好文案其實(shí)是很需要與產(chǎn)品談戀愛(ài)的，而不是這樣見(jiàn)一面就入洞房。

　　談過(guò)戀愛(ài)，才能描繪出這件產(chǎn)品獨(dú)特之處，才會(huì)有《想想還是小的好》，以一篇廣告改變了美國(guó)人的汽車(chē)觀念，讓甲殼蟲(chóng)風(fēng)靡世界。像那樣一見(jiàn)面就進(jìn)洞房，筆下如何能描繪那種有著深刻了解的精彩？ 所以，企業(yè)文案有更多的時(shí)間，更近的距離與產(chǎn)品談戀愛(ài)。

　　對(duì)比“兩案文化”，不是要挑起戰(zhàn)爭(zhēng)，稱(chēng)其為文化就是值得深思。廣告文案的意義是什么？畢竟它就是一種“紙上推銷(xiāo)術(shù)”，能把產(chǎn)品賣(mài)出去，賣(mài)火，才是一篇好文案。